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近年来,随着“吸猫撸狗”逐渐成为当代年轻人生活的一部分,我国的宠物消费群体也在不断壮大,围绕宠物的衣食住行衍生出了花样繁多的经济形式,其中宠物粮的市场规模增速尤其明显。数据显示,近10年宠物粮市场的年均复合增长率超过25%,近5年的增长率更是达到29%,预计今年行业市

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近年来,随着“吸猫撸狗”逐渐成为当代年轻人生活的一部分,我国的宠物消费群体也在不断壮大,围绕宠物的衣食住行衍生出了花样繁多的经济形式,其中宠物粮的市场规模增速尤其明显。

数据显示,近10年宠物粮市场的年均复合增长率超过25%,近5年的增长率更是达到29%,预计今年行业市场规模将突破1700亿元。

如此可观的蓝海市场,自然也吸引了大量的资本入局。最近,乳制品巨头伊利就放出重磅消息,宣布推出新品牌“one on one”,专注于高端、定制化、功能化的宠物粮产品。

据悉,one on one可根据宠物的品种、年龄、口味偏好等具体情况,定制出更有利于宠物健康的专属宠粮。此外,one on one还融合了AI技术,将算法与生产制作相结合,让营养配比更精确。

可以说,伊利此次跨界入局宠物粮市场的战略布局非常明确,就是主打高端+差异化竞争,以满足高级圈层消费者对于宠物精准喂食的需求。

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伊利并非首个跨赛道的乳制品企业,早在2017年,新希望集团就曾创立过一个专注于布局宠物食品和用品的B2B平台。之后,旗下宠物粮品牌优朗还针对宠物的不同生命周期阶段、健康状况和细分品类,推出了多款宠物功能型定制粮。

其实近三年来,国产高端宠物粮品牌的市场占比已经高达45%,而且在主粮领域开始逐步超越进口品牌。

以与one on one模式相同的黑米先生为例,作为首个为中国宠物家庭提供定制化宠物鲜粮服务的新锐品牌,目前已经研发出了136款犬鲜粮配方和62款猫鲜粮配方,极度受到消费者的追捧。

此外,不少跨界选手的表现也相当不俗,三只松鼠旗下的“养了个毛孩”、美的旗下的“猫有引力”等品牌,都展现出了相当强劲的竞争力。

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那么,之前长期占主导地位的外国宠粮为何不香了呢?

其一,是因为进口粮品牌频繁翻车,品质难保障。

前段时间,不少进口宠物粮品牌都出现了食品安全问题。比如被大家声讨的“go!九种肉全猫粮”,就致使喵咪出现肝功能受损、便血、肾脏衰竭等情况。“Orijen原始猎食渴望”、“爱肯拿”、“素力高”等多款知名猫粮品牌,也因为加拿大地区禽流感的原因,被禁止输入。

其二,受全球疫情影响,我国高端宠物粮行业格局发生了重大变化,海外品牌的影响力开始减弱,国产品牌则趁势崛起。

长久以来,北美及欧洲都是世界宠物粮主供应产地。但从2020年开始,美国、荷兰、西班牙等供应源头端口被切断,导致国内市场出现供应真空地带,这就使得国产市场迎来了春天。

再加之国潮风的助力,让不少用户改变了一味追求进口品牌的消费思维,转投国货的怀抱。而迎风崛起的国产品牌,也深谙新时代的经营之道,努力在原材料、功能性、定制性等细分领域深耕,充分满足不同圈层消费者的需求。

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目前,国产宠物粮市场的竞争已愈发激烈。

数据显示,仅去年就有十几家宠物食品公司获得了融资,而且单笔金额均在千万级别以上。在各大电商平台的排行榜中,麦富迪卫仕比乐网易严选等国产品牌的销量也都稳居TOP10。

不过,虽然当前的形势一片向好,但是国产宠粮想要实现长足发展,仍需迈过几道现实的大坎。

首先,就是如何在产品创新和供应链端形成核心竞争力。

现在大部分的国产宠粮品牌仍以贴牌生产方式为主,依靠代工厂的配方生产产品。如此一来,就要面临着品质把控的风险。

另外,宠物食品的同质化较为严重,国内单纯的宠物膨化干粮赛道就已经有数千个品牌,赛道非常拥挤,想要实现突围,则需实行差异化打法,在产品和服务创新方面做足功夫。

其次,当前我国的相关产品标准制定亟待完善。

据了解,现在我国宠物饲料标准只有8项,其中添加剂预混合饲料和零食类宠物食品的标准尚属空白。这就使得国产品牌很难跻身高端宠物食品市场,只能在中低端圈层徘徊。

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总而言之,随着消费的升级,精细化、科学化养宠的理念渐入人心,宠物经济也从“温饱”迈入了“小康”阶段。

众多入局的玩家想要建立产品口碑与品牌知名度的双向联动循环,就必须改变以往粗放式的经营模式,围绕“它经济”在运营战略方面做得更加精细,增加竞争壁垒,才能形成自身的护城河。

接下来,面对市场需求的不断变化,我们且看,国产宠粮品牌如何接招。

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编辑:鞠君

图片来源于网络,侵删。

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