李佳琦和薇娅双11销售额(李佳琦直播销售记录)

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今年的618战线,不出意外又拉长了。往年这个时候,两大“当家”主播铆足劲儿宣传,明面上和和气气,背地里都憋着一股劲儿。今年不同,少了“一姐”带货市场,“一哥”成了淘宝“独宠”。不过,虽说“顶流”主播只剩一位,但竞争更激烈了。薇娅不

今年的618战线,不出意外又拉长了。

往年这个时候,两大“当家”主播铆足劲儿宣传,明面上和和气气,背地里都憋着一股劲儿。

今年不同,少了“一姐”带货市场,“一哥”成了淘宝“独宠”。

不过,虽说“顶流”主播只剩一位,但竞争更激烈了。薇娅不在,但谦寻孵化的“二代主播”实力不容小觑。

李佳琦和薇娅双11销售额(李佳琦直播销售记录)

谁说“薇娅”缺席

2021年12月20日,一则石破天惊的新闻引爆网络,直播电商“女王”薇娅,因偷逃税被追缴税款和处罚,金额总计13.41亿元。

就在一个月前,淘宝第三大主播雪梨因相同的原因“凉凉”。

淘宝同时损失两员大将,业绩重担压在李佳琦一个“独苗”身上。外界议论纷纷,都在猜测谁能接住两大主播的“大盘”,成功上位。

李佳琦和薇娅双11销售额(李佳琦直播销售记录)

尽管很多人认为李佳琦属于“近水楼台”,但结果更像是一鲸落而万物生。百天后,“薇娅”回归了。

由原助播团队组成的“蜜蜂惊喜社”高调上线,迅速吸引了所有人注意。网友表示不理解,为啥她还能卷土重来?

这就不得不提薇娅背后的男人——丈夫董海峰。出事后,薇娅负责立正挨打,诚恳道歉,董海峰指挥谦寻迅速拿出“弃车保帅”策略,边道歉边大打感情牌,换取网友同情及时止损。

这一招的高明之处在于,赔了薇娅,但大本营保住了。值得注意的是,蜜蜂正是董海峰粉丝的称呼。与此同时,号称“与谦寻解约”的助播琦儿转战抖音,开启带货。

李佳琦和薇娅双11销售额(李佳琦直播销售记录)

网友扒出,她新入职的公司,也是由谦寻提供供应链支持,相当于“借壳回归”。

所以,今年的618,没有主播薇娅,但有老板黄薇

二代主播强势崛起

最重要的是,二代主播,完全不弱。

早在今年3月,谦寻文化已经回到淘宝直播电商机构排行榜的榜首。截至目前,蜜蜂惊喜社拥有377万粉丝,虽远不如薇娅巅峰期的千万粉丝,但销量能打。

本月它的单日带货量,甚至超过李佳琦,单场直播销量79.48万。

李佳琦和薇娅双11销售额(李佳琦直播销售记录)

琦儿在抖音也迎来“开门红”,首场居同时段带货主播榜第一,此后几场仍未跌出前五。

可以看出,直播电商,重货不重人。只要供应链不拉胯,没了顶流,一样赚得盆满钵满。

隔壁的罗永浩,深谙此理。

在完成史诗级的“真还传”之后,老罗潇洒转身。交个朋友直播间主播轮番上场,保证了直播时长。更重要的是,他还签了许多明星,保证了营销热度。

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李佳琦和薇娅双11销售额(李佳琦直播销售记录)

在快手上,此前风波不断的辛巴,也凭借着庞大的“家族”势力仍屹立不倒。猫妹妹、赵梦澈、蛋蛋小朋友等,几乎垄断了头部主播席位。

二代主播的实力,真的不弱。

直播电商的未来没有“薇娅”

由一枝独秀到遍地开花,直播电商行业发生了巨大变化。

与此同时,主播也成为了热门的职业选择。

根据智联招聘数据,88.1%的00后愿意选择灵活就业或尝试灵活就业,其中网红、博主、达人居榜单第一。

人才涌进,无形中抬高了行业门槛。为了抢人,各大平台推出各种优惠政策招贤纳士。淘宝推出新领航计划,面向中小主播出具“9大扶持政策”。

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李佳琦和薇娅双11销售额(李佳琦直播销售记录)

这可是淘宝直播成立以来,进行的最大规模的主播培训,也能看出它对于文虎自身品牌影响力的努力。

快手去头部主播化一直在进行,主要是为了降低中腰部主播参与门槛,降低经营成本。

可以看出,主播这个职业正在变得职业化和正规化。期待直播电商未来能有更多优质主播涌现。

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